移動互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)刮起，企業(yè)移動營銷的迷茫與困惑接踵而來。尤其是在APP泛濫、微博微信盛行、手機(jī)網(wǎng)站等新產(chǎn)品形態(tài)錯綜復(fù)雜的局面下，怎樣的推廣路徑和步驟最適合傳統(tǒng)企業(yè)借力和轉(zhuǎn)型?無論是一窩蜂地上馬APP，還是建一個華麗的獨(dú)立手機(jī)站點，結(jié)果可能并不理想。

   以手機(jī)建站為例，一些企業(yè)將手機(jī)網(wǎng)站建成觸控體驗，圖文并茂，還植入視頻，表面看起來又時髦又吸引人，實際上，耗費(fèi)用戶流量巨大，進(jìn)而導(dǎo)致訪問效果不佳。 從百度內(nèi)部人士獲悉，由于掌控搜索平臺入口，百度充分了解手機(jī)端客戶的終端現(xiàn)狀、需求特征，于是，推出了幫助企業(yè)免費(fèi)建站的項目，可以建立起一個適配不同 終端并且與商業(yè)推廣無縫對接的無線站點。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，百度免費(fèi)助力移動建站，既考慮了中低端手機(jī)用戶的兼容性、簡潔，又順應(yīng)了當(dāng)下大屏幕手機(jī)的趨勢，避免“華而不實”現(xiàn)象，幫助企業(yè)真正接地氣，而不是盲目地跟風(fēng)，造成不必要的損失。

    事實上，在移動互聯(lián)網(wǎng)中探索營銷推廣方式的過程中，不幸翻船的企業(yè)相當(dāng)多，不少企業(yè)甚至簡單地用PC端網(wǎng)站替代移動端應(yīng)用，結(jié)果用戶和流量接入進(jìn)來后，大 幅增加了消費(fèi)者的流量數(shù)據(jù)支出，不僅無法保障體驗，更是讓用戶快速流失，導(dǎo)致推廣費(fèi)用打了水漂。相反，很多企業(yè)仍不解真相，將效果不佳歸咎于移動推廣模式 自身。

    目前，百度無線推廣正在試圖幫助企業(yè)合理優(yōu)化手機(jī)網(wǎng)站，規(guī)避上述陷阱，同時，對如何更好地利用移動推廣渠道，以及利用在線咨詢、電話接入、數(shù)據(jù)分析等工具 提升推廣轉(zhuǎn)化率給出建議。實際上，移動推廣由于擁有LBS、用戶精準(zhǔn)、深度連接等優(yōu)勢，效果比PC端更為突出。百度內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，移動搜索點擊成本比PC 端降低了40%，ROI、CTR(點擊率)提升了3.9倍。這都表明，移動推廣更具高效、深度的優(yōu)勢，可直接產(chǎn)生交易行為。

    最新的CNNIC數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.64億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%，其中手機(jī)搜索網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.24億，同比增 11.3%。搜索作為僅次于IM的第二大應(yīng)用，是網(wǎng)民使用頻率相當(dāng)高的應(yīng)用，同時搜索由于能準(zhǔn)確識別客戶需求，并匹配相對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，更符合手機(jī)端輕 量化、精準(zhǔn)化的趨勢。7月25日，百度發(fā)布的第二季度財報顯示，百度第二季度營收達(dá)75.61億元(約12.32億美元)，同比增長38.6%。百度董事 長兼CEO李彥宏表示：“2013年第二季度，百度在線活躍客戶數(shù)量增加5.8萬。我們的移動平臺的使用數(shù)量呈現(xiàn)增長局面，移動貨幣量也不斷提高。移動營 收首次占到了季度總營收的10%以上。”這些都決定了移動互聯(lián)網(wǎng)將構(gòu)建全新的“指尖經(jīng)濟(jì)”模式，而且正在得到越來越多企業(yè)認(rèn)可。

    當(dāng)下，百度啟動大規(guī)模免費(fèi)移動建站活動，正是為了消除企業(yè)對接移動互聯(lián)網(wǎng)的障礙，在建站的第一步，即為企業(yè)轉(zhuǎn)移到移動推廣陣地上打下扎實基礎(chǔ)。百度移動搜 索推廣是百度基于各類移動設(shè)備為媒介載體的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。在移動互聯(lián)網(wǎng)流量迅猛增長的大背景下，百度將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢、技 術(shù)儲備和運(yùn)營經(jīng)驗等與移動網(wǎng)絡(luò)自身特點進(jìn)行適配及調(diào)整，從而形成完善的針對移動網(wǎng)絡(luò)搜索的產(chǎn)品鏈和營銷方法論，從而實現(xiàn)致力于為廣大客戶提供更便捷、更可 滿足市場需求的產(chǎn)品及品牌推廣渠道的目的，也為消費(fèi)者獲取可用、可信的商業(yè)信息提供全面支持。

    行業(yè)專家指出，當(dāng)大多數(shù)的企業(yè)都完成無線站點布局后，推廣效果會呈幾何遞增，也不會出現(xiàn)流量浪費(fèi)、體驗不佳的弊端，最終形成一個良好的開端。屆時，一個真正的“指尖經(jīng)濟(jì)”將來臨。